而此前 618 沉淀下来的品牌数据，也已经被运用在双 11 的策划中。 

这也是崔延宁提到的要将猫晚的营销容器变大的要义之一。而另一方面，今年的猫晚要将品牌与消费者间的互动这根「纽带」拉得更长。双 11 不再只是 11 日当天的狂欢，猫晚也不再局限于 0 点前的四小时。

2016 年林志玲在晚会上扔的一件战袍，引发了手机点屏次数达 2 亿次，去年则是加入了「跨屏强星礼」「明星到你家」新玩法。会上，猫晚的互动价值被频频提及，一个例子是去年赞助猫晚的某顶级品牌，当晚 85% 的店铺 UV 来自晚会中的摇一摇互动。崔延宁介绍，今年猫晚会通过叙事剧情的方式，让品牌代言人与用户粉丝间产生高强度的互动，不过互动的具体方式是什么，还要到猫晚当晚来揭晓。 

「从 2015 年出现第一台猫晚，它的终极目标就是为双 11 狂欢节服务。」猫晚的初衷在发布会当天被多次强调，但随着双 11 承载的概念与意义越来越多，猫晚也在不断扩容。从传统晚会的概念出发，融入了双 11 的商业目标以及众品牌的多元诉求，你很难用

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