映客IPO首日上涨10.65% 齐聚资本市场的直播“四小龙”如何应对抖( 七 ) 直播+X

数据来源：公司招股书

收入来源单一，意味着一旦月活用户规模大幅下滑，映客业绩下滑风险极高。意识到问题的映客，早在《樱花女生》之前就对针对直播内容进行了多元化的尝试。

2016年，奉佑生曾表示：“一般认为，直播的红利期只有3-6个月，以后将向社交平台方向发展。”所以，除了普通的聊天、发送私信或公开消息、表演、发送红包及同玩社交游戏等与主播互动的方式外，2017年映客还推出了多种不同的玩法，例如直播对战、三连麦、多人直播间等等。这些转变，在当时被业内人士评价为朝“弱直播，强社交”方向发展。

其中，直播对战的推出，一定程度上拉动了映客付费用户的充值动力。招股书显示，2017年12月31日，直播对战玩法发布3个月后，观众赠送的虚拟物品总值达到了12亿元。其中在直播对战期间赠送的虚拟物品总值为6.89亿元，每名主播日均直播时长由37分钟增至48分钟，而每名观众日均观看时长也由23分钟增至34分钟。而直播对战玩法发布前的3个月，观众赠送的虚拟物品总值仅为7.5亿元，增幅达到了62.8%（图2）。不过，虽然直播对战让月付费用户的充值金额有了一定的提升，但是映客还是没能扭转月付费用户以及主播流失的趋势。