网络水军通常简称水军，又名网络枪手，他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中 。
他们通过伪装成普通网民或消费者，通过发布、回复和传播博文等对正常用户产生影响 。由于在线社交网络信息传播速度快和受众多等特点，大量有着商业目的的话题推广活动在社交网络中展开 。在这些话题推广活动中，大量的水军用户被组织起来发表和传播特定的信息 。
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