黄酒|古越龙山涉足酱酒背后：102家黄酒企业不敌一家龙头白酒企业( 二 ) 风口上的酱酒热得发烫

这三家上市黄酒企业的惨淡业绩，只是黄酒行业的一个缩影，它们的股价表现也较为低迷。其他黄酒品牌还有塔牌、同康、石库门、沙洲优黄、宁波阿拉等，但营收规模更小，集中在1至5亿元区间。
尽管国内消费市场逐步开始回归常态化消费，但黄酒行业仍然表现低迷，整体消费还处于修复阶段。根据国家统计局数据显示， 2020年全国规上黄酒生产企业102家，实现销售收入134.68亿元，同比下降20.18%；利润17.04亿元，同比下降7.86% 。
对比一下白酒第二梯队龙头企业泸州老窖（000568.SZ）， 2020年实现营收约166.53亿元，净利润超60亿元。可见102家规上黄酒企业的销售数据、利润总量，还赶不上一家二梯队优秀白酒企业，更不要说去对比贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）这样的行业巨无霸。
从?黄?酒?跨界?酱酒? ，能?走?多远？
古越龙山拥有目前国内最大的黄酒生产基地，旗下产品包括古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖等品牌，其中“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌。
据红星资本局了解，古越龙山此番涉足酱酒，还与知名营销策划专家、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光有关，他本人也是女儿红酱酒的专家顾问。
古越龙山涉足酱酒，也引起了资本市场的关注。在一些投资交流平台，有股民多次去“碰瓷”上市公司，比如投资者反复去问董秘，要求公司在业绩定期报告中新增酱香型白酒营业收入、营业利润、毛利率、占主营业务收入比例分类列示进行信息披露等。
不过古越龙山作为上市公司，一直不敢越雷池一步，只是象征性官方回复称：“公司将严格按照相关法律法规及行业指引要求履行信息披露义务。 ”
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古越龙山涉足酱酒多次被股民关注
古越龙山从黄酒跨界做酱酒，是为低迷的主业开辟第二增长曲线？还是一时追风口的逐利之举？
在采访中，一位参加女儿红酱酒招商大会的经销商向红星资本局表示， “女儿红”在历史上是以黄酒闻名，现在来做酱酒感觉有点难以接受。现在酱酒行业竞争激烈，头部企业已经占据绝对优势，后来者能否杀出重围，能走多远还说不清楚。但他又说：“女儿红本身具有较大的品牌优势，总比茅台镇很多杂牌酒企强吧？”
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，黄酒企业以往的定价太低，利润太低，是造成全国化失败的一个很重要的原因。当前正处在酱香酒的爆发期，不单只是黄酒企业在加码酱香酒，连一些浓香、清香酒也在加码酱香酒，说明整个酱酒是进入了一个“大跃进”时代。但是“大跃进”对于酱香酒的整体运营，对于行业健康良性有序发展来说，并不是一件好事，因为酱酒太火的话，乱象也会更多。
白酒行业分析师蔡学飞告诉红星资本局，古越龙山是黄酒品类的领导品牌，但黄酒本身是一个区域性小品类产品，近两年发展得并不好。而酱酒这两年是比较显性的热门酒类品类板块，企业从行业趋势的角度涉足酱酒，本身没有问题，但这容易导致“女儿红”这个黄酒品类失焦，可能对于企业长期的品牌发展产生不利的影响。 “品牌向市场低头”这没有对错，也是企业的一种经营路径选择，但黄酒品牌跨品类去做酱酒，也是非常难做的。
红星新闻采访人员李伟铭
编辑陈应鹏
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